Institu\u00eddo oficialmente no in\u00edcio de 2019, o Cons\u00f3rcio Intermunicipal Circuito Litoral Norte de S\u00e3o Paulo, prestes a completar dois anos de atua\u00e7\u00e3o, consolidou a regi\u00e3o como produto integrado de turismo, somando suas atra\u00e7\u00f5es e fornecedores.<\/p>\n
Sonho antigo das cidades que compreendem a regi\u00e3o (Caraguatatuba, Ilhabela, S\u00e3o Sebasti\u00e3o e Ubatuba) para unificar o desenvolvimento do turismo e atuar de forma conjunta ampliando resultados, o cons\u00f3rcio tur\u00edstico alcan\u00e7ou importantes resultados tanto em gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios, quanto em divulga\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de marca. O sucesso foi t\u00e3o grande que atraiu o munic\u00edpio de Bertioga, que tamb\u00e9m passou a fazer parte da regi\u00e3o tur\u00edstica do Litoral Norte de S\u00e3o Paulo em agosto de 2019.<\/p>\n
Atuando de forma associada \u00e0 Secretaria de Turismo do Estado, Minist\u00e9rio do Turismo, EMBRATUR e entidades como SEBRAE, ABAV, ABIH e UNEDESTINOS, o Circuito Litoral Norte de S\u00e3o Paulo al\u00e7ou novos voos em sua trajet\u00f3ria rumo \u00e0 integra\u00e7\u00e3o e profissionaliza\u00e7\u00e3o do Turismo na regi\u00e3o, com foco no desenvolvimento de um destino cada vez mais forte nacional e internacionalmente.<\/p>\n
As a\u00e7\u00f5es regionais da Secretaria de Turismo de Estado s\u00e3o geradas via cons\u00f3rcio, garantindo rapidez e integra\u00e7\u00e3o na estrat\u00e9gia tur\u00edstica. Neste ano, foi desenvolvido o Projeto de Rotas C\u00eanicas, que planeja interven\u00e7\u00f5es tur\u00edsticas durante todo o percurso das rodovias pelo Litoral Norte, como paradouros, mirantes, totens informativos, estacionamentos, sinaliza\u00e7\u00f5es e tamb\u00e9m o Projeto de Rotas Tur\u00edsticas, que visa criar rotas tem\u00e1ticas regionais com a ess\u00eancia do local como Roteiros Gastron\u00f4micos, de Ecoturismo, Culturais, de Turismo N\u00e1utico, Religiosos, de Aventura, entre outros.<\/p>\n
O Circuito Litoral Norte gera economia no compartilhamento dos custos de todas as a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e promocionais \u2013 como observat\u00f3rio de turismo, feiras, marketing digital, famtours, treinamentos, assessoria de imprensa – al\u00e9m de permitir maior exposi\u00e7\u00e3o ao somar o produto tur\u00edstico de cinco munic\u00edpios que se complementam na oferta. \u00c9 uma ferramenta de gest\u00e3o p\u00fablica inteligente criada na lei dos Cons\u00f3rcios 11.107\/2005. Gera benef\u00edcios e uma consci\u00eancia de uni\u00e3o aos munic\u00edpios.<\/p>\n
Segundo o secret\u00e1rio Executivo, Gustavo Monteiro: \u201co cons\u00f3rcio passa a ser uma entidade fundamental na gest\u00e3o intermunicipal, pois \u00e9 profissionalizante, apartid\u00e1rio e \u00e9 um facilitador de neg\u00f3cios entre o poder p\u00fablico e o trade de turismo. Com planejamento complementar aos planos de Turismo municipais, conta com o apoio das Secretarias municipais de Turismo, grandes realizadores deste cons\u00f3rcio, mas tamb\u00e9m da Secretaria Estadual e Minist\u00e9rio do Turismo, facilitando esse relacionamento atrav\u00e9s da pol\u00edtica de regionaliza\u00e7\u00e3o do Turismo, com a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e pr\u00e1ticas gerando neg\u00f3cios diretos para quem faz acontecer, o trade tur\u00edstico. Desenvolver e gerar demanda qualificada para o trade regional \u00e9 nossa luta di\u00e1ria e temos conseguido isso com humildade e uni\u00e3o\u201d.<\/p>\n
Neg\u00f3cios gerados<\/strong><\/p>\n Tendo a movimenta\u00e7\u00e3o da economia pelo turismo como um dos principais objetivos, o cons\u00f3rcio realizou, entre 2019 e 2020, diversas a\u00e7\u00f5es de capacita\u00e7\u00e3o e treinamento com os fornecedores do trade e operadores de polos emissores no Brasil, Argentina, Canad\u00e1, Col\u00f4mbia, Bol\u00edvia e EUA, assim como rodadas de neg\u00f3cios e encontros entre agentes p\u00fablicos e privados que atuam no Turismo.<\/p>\n Foi o caso do 1\u00ba Encontro do Circuito Litoral Norte, realizado em outubro do ano passado em S\u00e3o Sebasti\u00e3o, que resultou no cadastro, conhecimento e gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios entre cerca de 250 empresas, e possibilitou a integra\u00e7\u00e3o entre autoridades locais, estaduais e profissionais do trade com palestras e workshops de relev\u00e2ncia.<\/p>\n No ano passado, o Circuito tamb\u00e9m se destacou entre as rotas tur\u00edsticas do Estado, sendo a primeira a ser contemplada com o programa Investe Turismo, do MTUR, que conta com investimento inicial de R$ 200 milh\u00f5es para impulsionamento do Turismo e gera\u00e7\u00e3o de empregos em rotas estrat\u00e9gicas.<\/p>\n \u201cFazer parte do Cons\u00f3rcio Litoral Norte propicia \u00e0 Bertioga uma maior visibilidade como turismo de alto valor. Outro importante ponto \u00e9 a possibilidade de projetos conjuntos com outros munic\u00edpios, com rateio de a\u00e7\u00f5es como a divulga\u00e7\u00e3o nacional e internacional das cidades, marketing digital, Observat\u00f3rio de Turismo regional, dentre outras a\u00e7\u00f5es que somadas passam de um milh\u00e3o de reais de investimento. Fora isso, os investimentos vindos dos governos federal e estadual tendem a ir prioritariamente para aqueles que trabalham de forma regional, em detrimento dos individuais\u201d, acrescenta o secret\u00e1rio de Turismo de Bertioga, Ney Carlos da Rocha.<\/p>\n Durante a pandemia, buscando uma alternativa para manter o mercado aquecido e apoiar os empres\u00e1rios locais, o cons\u00f3rcio lan\u00e7ou uma campanha de antecipa\u00e7\u00e3o de vendas, que gerou mais de 120 novos neg\u00f3cios ativados nas cinco cidades, apresentando o trade regional a operadores como CVC, Decolar, Abreutur, Orinter e Interep. Com o sucesso da a\u00e7\u00e3o e destino regional em foco, o cons\u00f3rcio atraiu dois novos operadores que ir\u00e3o lan\u00e7ar, ainda neste ano, o destino Litoral Norte em portf\u00f3lio: a FRT Operadora e a Compass Brazil, qualificando a oferta de turistas.<\/p>\n Para a secret\u00e1ria de Turismo de S\u00e3o Sebasti\u00e3o, Adriana Balbo, a a\u00e7\u00e3o consorciada fortalece a miss\u00e3o de tornar a cidade um destino tur\u00edstico reconhecido e procurado nacional e internacionalmente.<\/p>\n \u201cEsse grupo de cinco cidades representa o Litoral Norte participando de dezenas de feiras e eventos nacionais e internacionais, a\u00e7\u00f5es de marketing, desenvolvimento, fomento e a\u00e7\u00f5es para a retomada do turismo e da economia no per\u00edodo p\u00f3s-pandemia do coronav\u00edrus, possibilitando, dessa forma, fortalecer e impulsionar nosso trabalho, e contribuindo para atingir e buscar o turista em todo o canto do mundo, encantando-o com a beleza da regi\u00e3o, o potencial no ecoturismo, na gastronomia, na cultura e no setor hoteleiro\u201d, ressalta.<\/p>\n Integra\u00e7\u00e3o entre as cidades<\/strong><\/p>\n Outro ponto fundamental na a\u00e7\u00e3o consorciada de munic\u00edpios \u00e9 a uni\u00e3o para ampliar resultados. E, no Litoral Norte de S\u00e3o Paulo, o cons\u00f3rcio tur\u00edstico vem propiciando essa converg\u00eancia de atra\u00e7\u00f5es, fornecedores, equipamentos e servi\u00e7os de forma consolidada.<\/p>\n Para a secret\u00e1ria de Desenvolvimento Econ\u00f4mico e Turismo de Ilhabela, Bianca Colepicolo, fazer parte do Circuito Litoral Norte s\u00f3 engrandece o destino. \u201cEm especial pela integra\u00e7\u00e3o dos parques estaduais. As cinco cidades, juntas, t\u00eam uma grande reserva de Mata Atl\u00e2ntica, com beleza indescrit\u00edvel \u00e0 beira-mar que pode ser roteirizada e vendida como uma experi\u00eancia \u00fanica para viajantes de todo o pa\u00eds e do mundo. O Litoral Norte tem uma conex\u00e3o muito forte com o paulista, que vem aproveitar a praia. Mas ele aproveita muito pouco dessa voca\u00e7\u00e3o como destino de natureza e aventura. Por isso, estar consorciado tem atra\u00eddo a aten\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias e operadoras de grande porte do mundo todo, que passam a se interessar no destino como um todo\u201d.<\/p>\n Tanto na massiva participa\u00e7\u00e3o em feiras e eventos nacionais e internacionais, quanto na potencializada divulga\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o como um \u00fanico produto tur\u00edstico, o Circuito Litoral Norte teve, at\u00e9 agora, grande \u00eaxito em reunir as semelhan\u00e7as e particularidades de cada cidade integrante de forma equiparada e precisa.<\/p>\n De acordo com o secret\u00e1rio de Turismo de Ubatuba, Potiguara do Lago, as a\u00e7\u00f5es que o cons\u00f3rcio vem desenvolvendo junto com as secret\u00e1rias de Turismo das cinco cidades s\u00e3o muito importantes para reuni-las como uma regi\u00e3o grande e n\u00e3o somente como um destino isolado.<\/p>\n \u201cPara n\u00f3s, essas a\u00e7\u00f5es t\u00eam sido fundamentais, pois, sozinhos, n\u00e3o ter\u00edamos recursos suficientes para estar em todos esses eventos que participamos pelo Circuito Litoral Norte. Temos uma visibilidade maior do que ter\u00edamos se fossemos apenas uma cidade isolada no mapa. Essas a\u00e7\u00f5es, que antes eram pulverizadas, ficaram mais fortes e frequentes\u201d, afirma.<\/p>\n J\u00e1 Adriana complementa que, com a atual administra\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Sebasti\u00e3o presidindo o cons\u00f3rcio, foi poss\u00edvel contribuir de forma atuante e respons\u00e1vel, liderando na forma de administrar e gerenciar. \u201cA Prefeitura de S\u00e3o Sebasti\u00e3o participou de 55 feiras e eventos de turismo no Brasil e no exterior, sendo 31 internacionais e 24 nacionais. Os investimentos em feiras nacionais e internacionais de turismo resultam em um incremento de 45% da economia local, favorecendo assim a gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda\u201d.<\/p>\n Outra a\u00e7\u00e3o importante que rendeu bons frutos tanto para o empresariado, quanto para as gest\u00f5es municipais, foi o Observat\u00f3rio de Turismo, que fornece dados como estimativas de demanda tur\u00edstica, movimento nas rodovias e rodovi\u00e1rias regionais, n\u00famero de empregos gerados pelo segmento e evolu\u00e7\u00e3o das taxas de ocupa\u00e7\u00e3o dos meios de hospedagem para an\u00e1lise do comportamento do setor e aprimoramento de seu desenvolvimento.<\/p>\n \u201cAs cidades t\u00eam muitas coisas em comum, mas cada uma tem suas particularidades que formam uma regi\u00e3o muito diversificada. O cons\u00f3rcio tem feito a\u00e7\u00f5es interessantes como o Observat\u00f3rio de Turismo, tanto para o turista, quanto para os empres\u00e1rios e as prefeituras, que apresenta o fluxo, o perfil do turista e diversas outras informa\u00e7\u00f5es que nos auxiliam a trabalhar melhor o planejamento do setor\u201d, reconhece o representante da pasta em Ubatuba.<\/p>\n Renova\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o de marca<\/strong><\/p>\n Ampliar a participa\u00e7\u00e3o digital da regi\u00e3o e consolidar uma marca renovada e moderna tamb\u00e9m foi um dos pilares da atua\u00e7\u00e3o do Circuito Litoral Norte no per\u00edodo.<\/p>\n Mesmo antes da pandemia, que afetou de forma significativa o mercado tur\u00edstico e as rela\u00e7\u00f5es do consumidor com as empresas, o cons\u00f3rcio j\u00e1 vinha investindo em ferramentas digitais para conquistar relev\u00e2ncia entre os turistas e o trade.<\/p>\n Al\u00e9m de ampliar as informa\u00e7\u00f5es de experi\u00eancias e fornecedores no site, foi criada uma se\u00e7\u00e3o de blog, onde entram publica\u00e7\u00f5es institucionais e assuntos relevantes aos empres\u00e1rios e visitantes do Litoral Norte paulista; assim como um canal no YouTube, para apresentar as principais potencialidades da regi\u00e3o.<\/p>\n Entre as estrat\u00e9gias tamb\u00e9m est\u00e3o os impulsionamentos e investimentos em redes sociais e buscadores, assim como assessoria de imprensa e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n Na estrat\u00e9gia digital, o cons\u00f3rcio prev\u00ea que o funil de convers\u00e3o atraia o turista pelo conte\u00fado relevante impulsionado ou pela busca de assuntos de interesse encontrados no destino \u2013 buscadores – e gera fluxo para o site recheado de informa\u00e7\u00f5es atualizadas semanalmente e com a oportunidade de acessar os fornecedores para realizar essa experi\u00eancia. A ideia \u00e9 gerar neg\u00f3cios diretos para o trade tur\u00edstico, sendo eles o destino final do funil de convers\u00e3o.<\/p>\n Pensando em incrementar a divulga\u00e7\u00e3o do destino, o Circuito j\u00e1 realizou duas viagens com canadenses \u2013 uma para imprensa e outra para operadores \u2013 e, para um futuro pr\u00f3ximo, planeja focar em polos emissores da Am\u00e9rica do Sul e outros estados brasileiros, j\u00e1 com uma press trip sobre protocolos seguros marcada para novembro com a m\u00eddia boliviana, que busca outras op\u00f5es dentro da Am\u00e9rica do Sul para substituir o Caribe como destino.<\/p>\n \u201cO Cons\u00f3rcio soma muito no que se diz respeito \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o, participa\u00e7\u00e3o em m\u00eddias, assessoria de comunica\u00e7\u00e3o muito forte, levando o nome das cidades e do cons\u00f3rcio para uma diversidade muito grande de meios de comunica\u00e7\u00e3o e fazendo com que tenhamos uma visibilidade no mercado tur\u00edstico\u201d, completa a secret\u00e1ria de Turismo de Caraguatatuba, Maria Fernanda Galter Reis.<\/p>\n O Circuito Litoral Norte teve um papel fundamental para tornar a regi\u00e3o o principal destino regional do Estado de S\u00e3o Paulo, devido a sua integra\u00e7\u00e3o na oferta de experi\u00eancias complementares e formata\u00e7\u00e3o de produtos regionais pelo trade local, que entrega essas experi\u00eancias de forma segura e inovadora. O objetivo \u00e9 posicionar a regi\u00e3o como principal destino de turismo de natureza e praia do Brasil, concorrendo com destinos nacionais j\u00e1 consolidados na escolha dos visitantes nacionais e internacionais.<\/p>\n